750萬「回甘族」，拒用「老人」產品

【記者陳碧芬／報導】

國內多達750萬名的中高齡族群，是銀髮商品業者的最大消費層？根據最新調查，國內現年約40至60歲的消費層，儘管生理上逐漸老化，為了保持心態年輕，拒用「老人」的產品，認為「為銀髮族設計」的商品一點都不吸引人！

「台灣未來退休生活與需求趨勢研究」指出，40至60歲的消費層，在台灣可定位為「回甘族」，這個族群嚮往的「退休」，是「從社會、家庭責任中鬆綁」，能夠『過自己想要的生活 』，可以實現自我、貢獻社會。

「回甘族」並不覺得自己老了、沒用了，經常想要保持心態年輕，例如，智慧手機的使用，「回甘族」偏好選購最新產品，要凸顯自己年輕、愛探索，更宣示「我跟年輕人沒什麼不同！」

該研究指出，如果「回甘族」因體力或退化，非用視聽或行動輔具不可，他們也希望輔具能像手錶、手環一樣「時尚」。而且，維持外表的年輕，不僅是女性目標，也是男性長輩的嚮往，男性長者的抗老市場正在快速成長，想要追求頭髮茂盛、體態勻稱的產品與服務。

基本上，「回甘族」為達成實現自我、貢獻社會的想望，該研究指出，已產生了四大需求：被社會需要、輔具不顯老、活動年輕化、皮相的抗老。龍吟研論認為，若業者把眼光停留在銀髮市場 ＝醫療照護，政策資源也多挹注於長期照護，其實太限縮對未來回甘族群市場的想像了！

（取材自中時電子報）